亞馬遜進軍平板，廣達代工

2011/05/03 07:55 時報資訊



國內材料供應鏈傳出，亞馬遜(Amazon)將在下半年加入平板電腦戰局，據了解，該款平板電腦將由廣達 (2382) 代工，每月出貨量高達80萬台。業界指出，亞馬遜意在銷售電子書，硬體售價有機會落在250美元左右。價格是iPad的一半，具有與蘋果一決高下的潛力。
上游供應鏈指出，亞馬遜的平板電腦所採用的面板，仍延續電子閱讀器Kindle的合作夥伴，由元太供應，將採用元太FFS（Fringe Field Switching廣視角）面板，組裝代工則交給廣達。惟廣達對此訊息則回應，不評論個別客戶的狀況。

上游供應鏈指出，亞馬遜下達的訂單目標十分積極，每月出貨量高達80萬台，並將在第3季開始出貨。根據研調機構預估，今年非蘋果平板電腦市場規模約1,500萬台～2,000萬台，以亞馬遜向供應鏈提出的預期來看，有取得非iPad平板電腦2成以上市占率的企圖，意味著明年亞馬遜平板電腦出貨量想像空間不小。
外界一度傳出，亞馬遜平板電腦是由三星代工，但供應鏈明確消息指出，代工訂單花落廣達。法人推估，亞馬遜平板電腦對廣達今年營收貢獻約240～300億元，可望大進補。
亞馬遜電子閱讀器Kindle大賣，去年第4季電子書銷售冊數現已超越平裝書。目前亞馬遜美國Kindle電子書城書籍數量超過81萬冊。
業界人士指出，亞馬遜進軍平板電腦的利基在於，具有完整的電子書內容平台，與蘋果App Store具差異化；此外，亞馬遜透過銷售內容、軟體獲利，硬體售價可以上演犀利價格戰。
事實上，亞馬遜5月起銷售一款有廣告支持的Kindle電子閱讀器，售價僅為114美元，透露出亞馬遜以低價銷售硬體，藉由擴大硬體普及率，從內容獲利的商業模式。外傳亞馬遜平板電腦訂價接近電子閱讀器，約在250美元左右，走的也是以硬賣軟的商業策略。
法人認為，亞馬遜低價硬體的操盤策略，相較摩托羅拉的Xoom、三星的Galaxy Tab等「類iPad」平板電腦，更具吸引力，在內容上也打出與蘋果不同的區隔。法人看好，亞馬遜平板電腦有機會成為iPad之外，具殺傷力的平板電腦，廣達、元太將成首批受惠概念股。 (新聞來源：工商時報─記者楊玟欣／台北報導)